海报新闻首席记者 张一帆 报道通弘网
“红的会赢！”
6月11日早晨，当记者打开京东APP时，赫然看到影后惠英红身披红装的开屏广告。这句被网友催促多日的口号，终于从段子变为现实——面对美团“黄的更灵”、饿了么“蓝的一定赢”的谐音梗围剿，京东用一袭红衣正式接招。
网友脑洞反哺商业，谐音梗点燃外卖三国杀
这场商战的戏剧性始于网友的狂欢。5月19日，美团外卖联合上海籍歌手黄龄推出沪语版《外卖黄的更灵》，魔性改编的“灵”（沪语“厉害”）字梗瞬间刷屏。网友当即喊话饿了么：“该请蓝盈莹了！蓝的才能赢！
饿了么的响应速度超乎预期。短短10天后，蓝盈莹以“必赢官”身份登场，英文名“Blue Win Win”与品牌蓝色调完美呼应。更绝的是，平台还给提议网友送上全年每天18.8元红包，将“听劝营销”玩到极致。
黄蓝对决引爆了全网二创：有人翻出两人在《乘风破浪的姐姐》的友谊——蓝盈莹的英文名竟是黄龄所取通弘网，“Blue Win Win”被调侃“已赢两次”；更有CP粉脑补“美团饿了么广告总监在偷偷亲嘴”，逼得饿了么官方下场辟谣：“没有！”却又遭网友追问：“是没有亲嘴？还是没有打起来？”
惠英红登场：从网友P图到京东闪电落地
当黄蓝战火愈烈，网友将箭头转向京东：“请惠英红！红的会赢！”小红书用户“饭吃了没”甚至提前做好代言海报——红衣惠英红手捧外卖箱，标语“红会赢”醒目张扬。
京东的决策比预期更快。6月11日，惠英红开机图上线，“红的会赢”口号格外醒目。而此前，京东的“红色营销”已埋下伏笔——刘强东年初化身外卖员亲自配送，5月又穿“猪猪侠联名T恤”亮相东京街头，用创始人IP打下亲民烙印。“红”是京东的品牌主色调，惠英红的名字天然与品牌视觉符号绑定，强化消费者对京东外卖的认知。口号“红的会赢”既呼应京东的红色标识，也暗含“选择京东外卖=赢得品质服务”的暗示。
惠英红的人生堪称“逆袭赢家”的范本，与“红的会赢”的励志内涵高度契合：3岁起在香港红灯区乞讨、卖口香糖，12岁当舞女谋生，饱尝贫困与歧视。22岁凭打戏《长辈》成为香港金像奖首位动作影后，却因市场转型陷入低谷，一度抑郁；中年复出后三夺金像奖影后，57岁再登事业高峰。她的经历完美诠释“在绝境中翻盘”的“赢家精神”，与口号形成精神共鸣。
“玄学”外衣下的生死时速
表面是谐音梗狂欢，内里却是刀光剑影。据京东战报，其外卖日单量已突破2500万，10万全职骑手较原计划提前2个月到位，正冲刺15万目标。而美团日单量达8000万量级，饿了么峰值约4000万，京东仍处追赶位。
补贴策略也在悄然转向。5月底，京东被曝调整“百亿补贴”分担比例：从平台全额承担变为商家负担70%-80%，满11减10活动商家需出7元。这与4月“承担所有成本”的宣言形成反差，显露出从流量战转向精细化运营的信号。
京东以高频外卖为切入点，实质是为即时零售业务（如3C数码、家电）争夺流量入口。通过外卖激活用户活跃度，反哺京东App的即时零售消费场景（如达达秒送30分钟送达日用品）。美团则反向渗透，通过“美团闪购”拓展数码家电等高客单价品类，单日订单突破1800万单，直接威胁京东的电商基本盘。这场竞争不仅是市场份额的争夺，更是互联网经济从资本扩张向可持续生态转型的试金石。未来，谁能将社会责任、技术效率与生态协同深度融合，谁就能在体面竞争中赢得终局。
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